Ýþ dünyasýnda faaliyet gösteren kiþi yada kuruluþlar faaliyet sektörlerinde tanýnabilmek, yer edinebilmek, pazar payý oluþturabilmek ve sürekliliði saðlayabilmek amacý ile marka olabilme yolunda çaba sarf etmektedirler.Zaman içerisinde edinilen tecrübeler göstermiþtir ki, markalaþmayý baþarabilen kiþi yada kuruluþlar sektörlerinde saðlam bir yere ve geleceðe sahip olmuþ ve de en önemlisi süreklilik yanýnda kalýcýlýk saðlayabilmiþlerdir. Marka olma yolunda yapýlan çalýþmalarýn baþýnda sürekli gündemde kalmak ve tüketici beyninde kalýcý olmak amacýyla kesintisiz ve gündemi yakalayan reklamlar ve etkinlikler yapýlmasý büyük önem taþýmaktadýr. Marka oluþturmak, oluþturulan marka ile tanýnmak ve tercih edilmek hatta bulunulan sektörde kalýcý olabilmek uzun süreli, meþakkatli, sabýr ve özveri isteyen bir çalýþma gerektirir. Firmalar için süreklilik, geliþme, yüksek kar marjý ne kadar önemli ise tüketici için de yüksek kaliteli ürüne sahip olma ve hizmet edinebilme tercih sebebidir. Üretim yada hizmet sektöründe faaliyet gösteren firmalar tüketiciye öncelikle kaliteli hizmet ve ürün sunmayý ilk gaye edinmelidirler. Bunu baþaran kuruþular zaman içinde ve emin adýmlarla marka olma yolunda mesafe almaktadýrlar.

Marka olmak Artýk birçok ünlü sima bile markalaþma yolunda bir takým çalýþmalara imza atýyor. Ýsimlerinin herhangi bir ürünün üzerinde yazýyor olmasý yeterli. Bir parfüm, bir tiþört ya da bir ayakkabý modeli...Aslýnda bunlar gibi örnekler “marka” olmanýn ne olduðunu kafamýzda canlandýrabilmek için küçük birer referans. Marka ürünün iþlevinden çok o ürünün insanlar için temsil ettiði duygularý ifade eden bir kavram. Ürünün kimliðinden çok karakteri... Karakteristik özellikler de ürünlerin bulunduðu ülkeden ülkeye, pazardan pazara veya hitap ettiði tüketici kesimine göre þekil alabiliyor.Markalarýn insan hatta toplum hayatýnda bu kadar belirleyici ve büyük bir rolü varsa, bir üretici olarak ürününüzü bir “Marka” haline getirmeyi istemek de doðal bir istek halini alýyor. Hizmet veriyor olabilirsiniz, sanatçý olabilirsiniz, çok lezzetli dondurmalarýnýz olabilir, taþýmacýlýk yapýyor olabilirsiniz, spor kulübü faaliyeti gösterebilirsiniz..... Ama sonuçta marka olmalýsýnýz.

Türk futbolu son 10 yýlda Avrupa da hatýrý sayýlýr bir futbol ülkesi haline gelmeye baþladýðýndan bu güne kadar bu spora baðlý olan pek çok dinamiklerde ayný deðiþim ve geliþime paralel ilerlemeler kaydetmesi gerektiðini anlamýþ bulunmaktadýr. Futbolun ve ona baðlý pek çok unsurun ülkemizde nasýl algýlandýðýný daha iyi anlamak ve yorumlamak için Strateji Morý nin 2000 yýlýndan beri Futbol üzerine düzenli olarak yapmýþ olduðu araþtýrma sonuçlarýna göre ; Futbol ile ilgilenenler: %34.4 Herhangi bir kulübün taraftarý olduðunu belirtenler : %79.6 Taraftarý olduðu kulübe baðýþta bulunanlar : %6.3 Taraftarý olduðu kulübün forma veya þortuna sahip olanlar : %25.3 Taraftarý olduðu kulübün forma veya þortunu sokak satýcýlarýndan satýn alanlar: %38.3 Taraftarý olduðu kulübün forma veya þortunu kulüpten veya kulübün satýþ maðazasýndan satýn alanlar: %12.9 Taraftarý olduðu kulübünün hisse senetleri borsada satýþa sunulsa satýn almayý düþünenler: %29.8 olarak tespit edilmiþtir.

Futbol ile yatýp futbol ile kalkan bu kadar büyük bir kitleyi doðru yönlendirmek, uygun pazarlama ve iletiþim stratejileri ile etkin olarak kullanabilmek gerekmektedir. Bir iþletmenin ürününü kullanan müþterilerini tanýmamak ve onun istek ve tercihleri konusunda ürün üretmemesi konusunda ne kadar yanlýþ yapýlýyorsa kulüplerinde kendi taraftarlarýný anlamak tanýmak için hiç bir çaba sarf etmemeleri ayný anlam taþýmaktadýr. Bu hedef kitle satýn alýyor tüketiyor yiyor geziyor ama ayný zamanda kendini bir takým ile özdeþleþtiriyor. Bu taraftar olma duygusunun altýnda yatan ve onu besleyen ve de ortak davranýþlar sergilenmesine yol açan tüm veriler elde edilerek iþe baþlanmalýdýr. Bu da pratikte daha çok forma satýþý, daha çok bilet satýþý, daha çok sponsor ve reklam geliri ve daha iyi futbolcu daha iyi futbol ve daha büyük baþarý demektir. Bu baþarýnýn ne demek olduðunu dünya çapýnda bir marka haline gelmiþ Manchester United gibi bir çok Avrupa kulübünün sponsorluk, reklam ve forma satýþlarýndan bir yýlda elde ettiði gelirlerden anlamak mümkündür.
Futbol yönetiminde baþarýlý olmak ayný zamanda kulüplerin kendilerine özgü sembollerin markalaþtýrýlmasý ile ilgili olduðu anlamýný da taþýmaktadýr.

KAYNAKLAR
1- http://www.patentportal.com.tr/html/sayi1/hgedik.html
2-http://www.dergil.com/busayi.html
3-http://www.sporline.com/sporoskop.php?sid=19